EnergieKommunikation

Gute Nachrichten

2012-02-16T18:15:00.000+01:00

Gestern hatte ich an dieser Stelle mein geneigtes aber doch irgendwie abstraktes Publikum dazu aufgerufen, sich am "Netzwerk zur Verbreitung der Guten Nachrichten" zu beteiligen. Die Resonanz auf diesen Beitrag - gemessen an den Seitenaufrufen - lässt mich vermuten, dass es eine Menge engagierter Menschen im Bereich der Erneuerbaren Energien gibt, die sich nach "guten Nachrichten" ebenso sehnen wie ich.

Nun habe ich spontan beschlossen, mein Blog auch genau dafür zu nutzen: Nachrichten aufbereiten und gute Nachrichten verbreiten.

Als Chefredakteurin von PV Aktuell kommen mir täglich -zig verschiedene Meldungen auf den Bildschirm, bei denen es sich lohnt, sie einmal speziell unter dem Aspekt "Gute Nachricht" zu betrachten - manchmal muss ich allerdings so genau hinschauen, dass ich den Verdacht habe, den Absender(inne)n ist das Potenzial ihrer Meldung gar nicht bewusst. Deutlich in der Mehrheit sind allerdings die Mitteilungen, denen auch ich mit meinem detektivischen Blick keine weitere Botschaft als "es geht ums Geld" abgewinnen kann. Umso wichtiger, hier mal ein paar andere Akzente zu setzen.

So, und deshalb habe ich mit meiner Redaktion einen Deal verabredet: Meldungen, die für die PV Aktuell aufbereitet werden, bekommen noch einmal eine Sonderbehandlung: Sie werden so lange geschliffen und poliert, bis die gute Nachricht aufleuchtet - im Sinne von "menschlich bewegend und für eine breitere Öffentlichkeit interessant". Und dann poste ich sie gesammelt hier auf meinem Blog. Bin gespannt, was dabei herauskommt.

Und hier ist sie nun, die Erstausgabe "Gute Nachrichten von Sonne, Wind und (beinahe hätte ich jetzt geschrieben "Wärme", aber dann bekäme ich womöglich Ärger) Biomasse":

Sonne statt Diesel: Ein Schweizer Unternehmen errichtet in den Vereinigten Arabischen Emiraten eine Photovoltaik-Anlage mit Energiespeicher. Mit dieser Anlage will ein Bauunternehmen vor Ort ein Bürogebäude in seiner Arbeitersiedlung komplett auf Solarenergie umstellen. Bislang wird die Siedlung durch Diesel-Generatoren mit Energie versorgt. Der Projektleiter möchte mit dieser Anlage die Menschen in der Region auch zu einem Umdenken bewegen. >> Originalmeldung
Sonne und Wind schaffen menschenwürdigere Bedingungen für Palästinenser/innen im Westjordanland und lenken die weltöffentliche Aufmerksamkeit auf eine menschenunwürdige Politik. >> Originalmeldung
Auch der hohe Norden nutzt die Sonne und erzielt mit kleinen Schritten große Wirkung - in Dänemark entstand gerade die größte Photovoltaik-Anlage des Königreichs >> Originalmeldung
Sonne über Deutschland hilft der französischen Bevölkerung bei der Energieversorgung - und das EEG ist ein Exportschlager >> Originalmeldung
Gute Nachrichten für Architekten und Bauherren: Zwei Unternehmen arbeiten gerade an der "Grünen Revolution" für Solarstromanlagen am Gebäude - gestalterische Freiheit, umweltverträgliche Bauweise und die Lust auf Farben machen die Energiewende auch an Fassaden bald zum Vergnügen >> Originalmeldung
Gute Aussichten für alle Stromkunden: Die ersten Unternehmen "üben" bereits, ihren Solarstrom direkt zu verkaufen - erste wichtige Schritte auf dem Weg zur Wettbewerbsfähigkeit >> Originalmeldung
Teuer wird am schnellsten billig - Stromkunden sorgen dafür, dass die Erneuerbaren Energien immer stärker werden, dass die Unternehmen billiger produzieren und die Forschung in Deutschland Spitze bleibt >> Originalmeldung
Erneuerbare Energien fördern Demokratie und Solidarität - Schule und Solarunternehmen gründen Genossenschaft, erzeugen umweltfreundliche Energie und alle - Schüler, Lehrer, Eltern - sind dabei >> Originalmeldung

Das war sie, meine Liste guter Nachrichten von heute. Hat mir sehr viel Spaß gemacht. Aber ehrlich gesagt war das manchmal schwieriger als ich erwartet hatte - eine echte Herausforderung z.B. war Meldung Nr. 5: Da mussten 5588 Zeichen auf 234 geschrumpft werden. Aber das erweitert das Blickfeld. Kann ja nicht schaden.

Mal nicht über Geld, sondern über die humanitäre Seite von Solarkraft reden

2012-02-15T21:12:00.000+01:00

GreentechSolar hat heute einen Beitrag veröffentlicht mit dem Titel "Die humanitäre Seite von Solar und Erneuerbaren Energien" (The Humanitarian Side of Solar and Renewables). Was für eine Wohltat! Endlich mal jemand, der den Scheinwerfer auf die andere Seite der Erneuerbaren Energien im Allgemeinen und die Solarenergie im Besonderen richtet. Weg vom Kampf der Politik gegen die Unternehmen, der Windkraft gegen die Solarkraft, der Solarthermie gegen die Photovoltaik, der Europäer gegen die Chinesen, des Geldes gegen das Kapital, Aller gegen Alle... Weg vom Kriegsgeschrei!

Am Beispiel des Wildlife Conservation Network (WCN) beschreibt GreentechSolar, welch hohen Wert gerade die Solarenergie für die Arbeit des WCN hat. Zu den Aufgaben des Netzwerks gehört es, bedrohte Tierarten und deren Lebensräume zu schützen und Strategien für ein gedeihliches Miteinander von Mensch und Wildtier zu entwickeln. Ein wichtiger Pfeiler der Arbeit ist das WCN Solar-Projekt.

Mit Hilfe von Solarenergie würden die Wissenschaftler, Forscher, Assistenten oder Freiwilligen in den einzelnen Schutzprojekten überhaupt erst in die Lage versetzt, zu arbeiten, zu forschen, zu schützen. Ob Strom für das Leben in den Lagern abseits der Zivilisation, für die Internetverbindungen in alle Welt, für GPS-Ortungen und alle anderen "state-of-the-art"-Technologien, die den Zielen des Naturschutzes dienen: Ohne Solarenergie wäre das alles undenkbar.

Dafür aber braucht eine Organisation wie das WCN Spenden und Ausrüstungen für die solare Energieversorgung. An dieser Stelle beginnt der Autor des Artikels, Eric Wesoff, mit einer locker erzählten und informativen Auflistung all der Unternehmen aus Solarbranche und verwandten Bereichen, die hier bereits aktiv sind und entsprechende Ausrüstung zur Verfügung stellen. Ich habe dort einige bekannte Namen entdeckt, bilde mir aber ein, dass es noch deutlich mehr sein könnten - besonders auch aus Europa. Möglicherweise sind auch deutsche Unternehmen indirekt beteiligt, da es sich bei dem WCN ja um ein weit verzweigtes Netzwerk und nicht um eine einzelne Institution handelt. Eric Wesoff bittet deshalb auch alle Unternehmen, die hier gern ergänzt werden möchten, um eine Mitteilung per eMail unter wesoff(at)greentechmedia(dot)com.

Gönnen Sie sich einen Blick in den Originalartikel und die darin enthaltenen Fotos und Links zu einzelnen Teilprojekten. Besonders schön finde ich das Foto vom Einsatz der "gebäudeintegrierten" Photovoltaik in eine Jurte ("BIPV yurt").

Zum Abschluss mein Appell: Sollte Ihr Unternehmen in irgendeiner Weise ebenfalls einen Beitrag zur Arbeit des WCN leisten, berichten Sie davon - an den Autor von GreentechSolar oder/und auf allen Kanälen, die Ihnen zur Verfügung stehen. Vielleicht kann ein solches Projekt auch Anlass sein für die Entdeckung des einen oder anderen SocialMedia-Kanals für Ihre Botschaft(en). Oder, was noch toller wäre: Wir - damit meine ich Dienstleister, Unternehmen, Medien aus dem Bereich der Erneuerbaren Energien/Photovoltaik - wir schaffen ein "Netzwerk zur Verbreitung der Guten Nachrichten". Ich wäre dabei.

EEG 2.0 statt Quotenregelung

2012-01-26T14:32:00.001+01:00

ZEIT: Die Erneuerbaren müssen weiter gefördert werden

In einem Gastbeitrag für die ZEIT schreiben die beiden Wissenschaftler Paul Lehmann und Erik Gawel ein Plädoyer für den Erhalt der Erneuerbaren Energien über das EEG. Diese Förderung sei unverzichtbar, da von einem fairen Wettbewerb zwischen erneuerbaren und konventionellen Energieträgern im Stromsektor noch längst keine Rede sein könne, da sowohl die Infrastruktur von Produktion und Verteilung als auch die rechtlichen Rahmenbedingungen auf eine zentralisierte Stromerzeugung ausgerichtet seien. Unter diesen Bedingungen könne sich eine Umstellung des Systems auf dezentrale, erneuerbare Technologien mit schwankender Erzeugung betriebswirtschaftlich unmöglich rechnen.

Zudem gäbe es Barrieren bei der Technologieentwicklung, die “nicht alleine durch den europäischen Emissionshandel überwunden werden” können. Vielmehr sei der Emissionshandel, der ja angeblich ausreichend sei für die Förderung der Erneuerbaren Energien, selbst “Teil des Problems”, da er die externen Kosten der fossilen Energieträger in den Preisen nicht annähernd berücksichtige.

Kostenlos sei die Energiewende nicht zu schaffen, die Autoren plädieren aber für eine ehrliche Debatte um die Belastungen. Die EEG-Förderung sei keineswegs für eine Verlagerung deutscher Unternehmen ins billigere Ausland verantwortlich - schließlich seien industrielle Großverbraucher fast vollständig von der EEG-Umlage befreit. Außerdem wären sie sogar Nutznießer von - durch die Erneuerbaren verursachten - sinkenden Großhandelspreisen.

Die Kosten der Energiewende würden im Wesentlichen auf die privaten Haushalte umgelegt. “Diese Kosten sind relevant, müssen aber auch im Verhältnis zu den Nutzen der Energiewende gesehen werden. Wie viel ist der Einzelne bereit zu zahlen für die Vermeidung des Klimawandels, die geringere Wahrscheinlichkeit eines Super-GAUs oder eine niedrigere Abhängigkeit von Erdgasimporten aus Russland?” Und diese Kosten seien es, die durch die Energiewende deutlich geringer würden.

Mit Blick auf die immer wieder geforderte Quotenregelung (statt EEG) gibt das Autorenteam zwar zu, dass die Kosten der Ökostromförderung damit relativ niedrig gehalten werden könnten, da sie den Wettbewerb zwischen den einzelnen erneuerbaren Energieträgern befördern würde. Allerdings könnten die ambitionierten Ziele der Bundesregierung in Bezug auf die Energiewende nicht allein durch die günstigeren Energieträger Wind oder Biomasse erreicht werden. Gebraucht würde deshalb “die gesamte Palette der erneuerbaren Energieträger”.

Eine Quotenregelung bedeute einen hohen Unsicherheitsfaktor für potenzielle Investoren, da die Vergütung abhängig vom Markt und damit schwankend sei. Ganz abgesehen davon erhöhten Quotenlösungen die Unsicherheit von Ökostrominvestments erheblich, da die Vergütung eben nicht fest, sondern marktabhängig und volatil ist. Insbesondere die Erfahrung in Großbritannien habe gezeigt, dass diese Unsicherheiten den Ausbau der Erneuerbaren “massiv behindern und verteuern und schlussendlich sogar zum Scheitern der Quote führen können”.

Schließlich sprechen sich die Wissenschaftler für eine “differenzierte Förderung aller erneuerbaren Technologien” aus. Das solle ein “EEG 2.0” leisten, das den Weg bereite für eine vollständige Integration der Erneuerbaren Energien.
>> Quelle und Link zur Originalmeldung

Dieser Artikel wird Ihnen zur Verfügung gestellt von der Redaktion der PV Aktuell.

Ist Krieg oder was?

2012-01-16T21:39:00.000+01:00

Ein kleiner verräterischer Einblick in die Sprache der aktuellen Berichterstattung zur EEG-Vergütung für PV-Strom - die Zitate stammen aus sieben Presseberichten oder -mitteilungen von heute (die Wörter sind mit den entsprechenden Links hinterlegt). Eine Sprache wie Kanonenschüsse und Gewehrsalven. Ich wünschte, ich könnte an dieser Stelle auch bald einmal das positive Gegenstück dazu zusammenstellen. Schaffen wir das bis zur Woche der Sonne?

schießt Dauerstreit Abschussliste Kostentreiber gegen vorzuschreiben giftete explodieren Zoff Zeche belastet Verpflichtungen ausufernd gegensteuern Irrsinn utopisch Anstieg explodierende Strompreise Maßnahmen ergreifen verhindern begrenzen unbezahlbar Umverteilung von unten nach oben Hartz-IV-Empfänger oder Mieter zahlen die Solaranlagen von wohlhabenden Hausbesitzern Koalitionsstreit verteidigte Angriffe Hauptproblem kritisierten Chaos Vorstoß Abkehr verlangt fürchten das Aus vorschreiben entschädigungslos außer Betrieb setzen drastischen WIDERSTAND nicht rütteln EMPÖRT falsch Ausbaupflicht Abwürgen das Ende attackiert Bruch gefährde ignoriere Mitnahmeeffekte deutlich teurer Deckelung Monopolisierung bricht...Wahlversprechen das Rad zurück zu drehen teuerste und ineffizienteste Form an allen Ecken und Enden energische Schritte Kostenexplosion drastisch zu reduzieren "Wir müssen alles unternehmen, um diese unsinnige Förderung schnellstmöglich zu reduzieren und zu beenden." Farbe bekennen eine neue Sau durch das Dorf jagt ausgebremst Verfechter Treiben Einhalt zu gebieten verstößt verunsichert Torschlusspanik anheizt gleichgueltig kommt...nicht in Frage ungleich schleppender und unambitionierter Einschnitte zurückrudern "Unkoordinierte Vorstöße Einzelner richten enormen wirtschaftlichen Schaden an" vergessen permanent...in Frage stellt Umfragetief paradox verschleppen ohne Berücksichtigung des Nutzens Nachsehen

Weihnachtsgrüße

2011-12-24T10:15:00.000+01:00

Photovoltaik-Unternehmen und Social Media: Rechnet sich das?

2011-12-21T16:21:00.000+01:00

Das “PhotovoltaikZentrum – Michael Ziegler” hat seine neueste Studie veröffentlicht. Thema: “Werbeformen in der Solarbranche - Social Media, Viralmarketing und Guerilla-Marketing“. Im Rahmen dieser Studie - sozusagen als kleine Begleitmusik - habe ich einen Gastbeitrag verfasst. Diesen stelle ich Ihnen auch hier gern zur Verfügung:

Sind Social Media nur ein Modetrend, ein Hype, der sich irgendwann wieder in Luft auflöst? Besteht Hoffnung, dass das Thema irgendwann wieder von der Tagesordnung verschwindet? Darauf deutet zumindest die Präsenz von Unternehmen der Photovoltaik-Branche in den so genannten Sozialen Medien hin: Die große Mehrheit der Photovoltaik-Systemanbieter und -Großhändler führt keinen Dialog mit ihren Kunden, Interessierten, Anwohnern, Investoren, Mitarbeitern, Journalisten und anderen Stakeholdern über Social Media. Das ist das Ergebnis meiner Studie vom November 2011, in der ich 70 Unternehmen aus dem Bereich PV-Systemanbieter und Großhändler untersucht habe.

Dieses ist umso erstaunlicher, wenn man bedenkt, dass die untersuchten Unternehmen ausschließlich Anbieter waren, die mir in irgendeiner Weise durch öffentliche Präsenz (Pressemitteilung oder -artikel) aufgefallen waren. Warum die Zurückhaltung?

Rechnet sich das?
In meinen zahlreichen Gesprächen auf dem vergangenen Solarpraxisforum in Berlin habe ich einige wertvolle Hinweise bekommen, die meine Frage zum Teil beantworten könnten. Die meisten Gesprächspartner/innen waren sich mit mir einig: “Da müssen wir unbedingt ran!” Aber der zweite Satz in diesen Gesprächen lautete ebenso einhellig: “Wenn Sie uns vorrechnen können, was das bringt, sind wir sofort dabei.” Eine große Rolle spielte auch die Unsicherheit über die richtige Wahl der Medien - Facebook, YouTube und Twitter sind (neben XING) die bekanntesten Medien. Nur wenige können sich aber vorstellen, eines dieser Medien könnte irgendwie den Vertrieb beflügeln. Und das wiederum hat - so meine Wahrnehmung - damit zu tun, dass die meisten (außerhalb von XING oder LinkedIn) selbst nicht aktiv in den Sozialen Medien sind. Und wer die persönliche Erfahrung, wie die SocialMedia-Netzwerke wirklich funktionieren, nicht gemacht hat, wird dieses auch im Unternehmen eher nicht forcieren.

Reden Sie mit oder lassen Sie über sich reden?
Was also tun? Aussitzen wird nicht helfen - dieses Rad dreht sich nicht mehr zurück, der Zug fährt unaufhaltsam weiter. Während viele den Schritt vom Web 1.0 in das Web 2.0 noch nicht vollzogen haben, wandern andere bereits in Richtung Web 3.0. Während einige noch mit den Schultern zucken beim Thema “Suchmaschinen-Optimierung (SEO)”, sind andere schon dabei, sich in die Welt der “Augmented Reality” zu stürzen. Nebenbei bemerkt: Eine tolle Sache gerade für Systemanbieter. Stellen Sie sich vor, Interessierte, die an einer ihrer PV-Anlagen vorbeispazieren, könnten mit Hilfe ihres Smartphones direkt an Ort und Stelle eine Art Zeitreise antreten und die bauliche Entstehungsgeschichte überblenden (und selbstverständlich alle Informationen über Ihr Unternehmen abrufen). Und was vielen oft nicht bewusst ist: Auch wenn Sie selbst (noch) nicht mitreden, wird häufig über Sie geredet - in Chats, Foren, auf Facebook oder Google+ oder in Bewertungsportalen. Selbst Ihre eigenen Angestellten reden vielleicht über Sie und geben Ihnen sogar Noten - öffentlich und für jeden einsehbar.

Die entscheidende Frage ist deshalb nicht mehr die nach dem "Ob" sondern nach dem Wann, Wo, Wie und vor allem dem Warum.

Selbstverständlich wollen Sie als erstes eine Antwort auf “Und was bringt das alles?” hören. Aber ist das wirklich so selbstverständlich? Können Sie jede Ihrer aktuellen Marketing-, Werbe- und PR-Aktivitäten in Euro und Cent umrechnen? Wissen Sie genau, welche Ihrer Maßnahmen nun gerade für den Umsatzschwung gesorgt hat? Verlassen Sie sich da nicht eher auf Ihr Gefühl, dass es einfach der richtige Mix war? Meine Gespräche mit Kunden jedenfalls lassen diese Sichtweise zu. Dennoch ist die Frage nach Aufwand und Nutzen eine wichtige Frage: Aktivsein im Sozialen Netz geht nicht ohne Ressourcen personeller und finanzieller Art - und dann will man schon wissen, ob sich das Ganze lohnt.

Treffen Sie Ihre Zielgruppe
Um hier eine Entscheidungsgrundlage zu gewinnen, müssen Sie - wie bei jeder “konservativen” Methode auch - zunächst Ihr Ziel formuliert haben. Der zweite Schritt ist die Eingrenzung der Zielgruppe. Der dritte Schritt ist die Recherche, wo Sie diese Zielgruppen finden. Kommen Sie dabei zu der Erkenntnis, dass ein wichtiger Teil Ihrer direkten oder indirekten Zielgruppe (Stakeholder) online besonders aktiv ist, dann kommt Social Media und die Frage nach dem geeigneten Instrument ins Spiel. Und die Instrumente beschränken sich eben nicht auf Facebook, Twitter und YouTube. Es gibt mindestens so viele virtuelle Orte und geeignete Online-Tools wie Zielgruppen. Blogs, kununu, Qype, Google+, TwitPic, Google Maps und viele andere mehr können für Ihre Zwecke sinnvoll sein.

Ja, aber.
Wer soll das machen und wie hoch ist der Aufwand? Viele (größere) Unternehmen engagieren dafür eine/n SocialMedia-Manager/in. Das kann ein richtiger Schritt sein - Voraussetzung für den Erfolg ist aber, dass Sie bereits wissen, WAS SIE wollen (Stichwort Ziel und Zielgruppe) und welche Ressourcen Sie dafür einsetzen wollen (können). Gönnen Sie sich für diesen Prozess ein paar Stunden, vielleicht unter externer Moderation. Wissen Sie also, WAS Sie wollen, können Sie sich auf die Suche nach jemandem machen, der das WIE übernimmt. Das kann jemand aus dem Unternehmen mit persönlicher Erfahrung und entsprechender Begeisterung sein. Das kann aber auch jemand von außen sein. Dabei gilt: Je intensiver Sie sich vorher mit dem Thema Social Media beschäftigt haben, desto besser können Sie beurteilen, welche Person zu Ihnen passt. Und: Es ist nicht wichtig, dass die Person möglichst viel schwere Wörter kennt - es ist wichtig, dass sie Ihnen diese schweren Wörter erklären kann. Nicht nur das - sie muss Ihnen auch sehr genau beschreiben können, was sie tut, wie sie es tut und warum. Denn bei aller Begeisterung über die Sozialen Medien: Sie bergen Gefahren und Risiken. Falls etwas schief geht, sind letztlich Sie verantwortlich.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, die Möglichkeiten des Web 2.0 für das eigene Marketing, die eigene PR und vor allem für den Dialog mit allen Interessierten erfolgreich zu nutzen. Diese Fülle und das Erkunden von unbekanntem Gelände mag viele abschrecken, im sozialen Netz aktiv zu werden. Es dennoch zu tun, lohnt sich - erst Recht, wenn man nicht abwartet, bis auch der letzte Mitbewerber vorbeigezogen ist.

Photovoltaik und Medien - Geschichte einer enttäuschten Liebe

2011-11-24T23:22:00.001+01:00

Manchmal werden etwas hölzern klingende Überschriften zu einem echten Highlight - so geschehen auf dem 12. Forum Solarpraxis am 17. November 2011 in Berlin. Die Podiumsdiskussion unter dem Titel “Solarenergie in den Schlagzeilen - Die Energiewende in der Medienberichterstattung” entwickelte sich schnell zu einer lebhaften Runde und blieb bis zum Schluss hochinteressant. Vier Journalisten und ein Wissenschaftler plauderten vor mindestens 150 Zuhörern erstaunlich offen und ehrlich über ihre Erfahrungen mit der Photovoltaik(PV)-Branche. Mein Fazit der Diskussion: Gut, dass man mal miteinander geredet hat. Wäre sicher sinnvoll, diesen öffentlichen Auftakt zu nutzen, um intern weiter darüber nachzudenken und entsprechende Schlüsse daraus zu ziehen.

Die Journalisten waren: Malte Kreutzfeldt (taz), Stefan Schultz (SpiegelOnline), Jakob Schlandt (Frankfurter Rundschau u.a.) und Hanne May (neue energie), wissenschaftlich kommentiert wurden sie von Prof. Dr. Jo Groebel (Deutsches Digitalinstitut).

Im Anschluss an die erste Runde (“Wir sind Fan der Erneuerbaren Energien und überzeugt, dass die Photovoltaik darin eine wichtige Rolle spielt”) ging es bereits ans Eingemachte. Hier eine stichwortartige Zusammenfassung der in meinen Ohren wichtigsten Aussagen seitens der Journalisten:

es ist ein Fehler, dass die soziale Dimension der Einspeisevergütung von der PV-Branche öffentlich so gut wie gar nicht thematisiert wird (also was bedeuten die steigenden Energiekosten für Haushalte mit niedrigem Einkommen?)
es schadet der Glaubwürdigkeit, wenn Prognosen über Zubauzahlen deutlich zu niedrig angesetzt werden
mit der seit Jahren prophezeiten Grid-Parity wurde ein “Popanz” aufgebaut
die Lobbyarbeit des BSWs wird als sehr aggressiv wahrgenommen
in der PR-Arbeit unterscheidet sich der BSW nicht mehr sehr von den großen Energieversorgern
die immer wiederkehrenden Katastrophenszenarien (Verlust der Arbeitsplätze) haben sich abgenutzt und bislang als nicht richtig erwiesen

Alles in allem ist das die Geschichte einer enttäuschten Liebe (wurde so auch von den Journalisten selbst benannt): Der geliebte Partner hat das Vertrauen verspielt, der enttäuschte Partner reagiert darauf besonders kritisch.

Der Wissenschaftler in der Runde wunderte sich, dass alle (Medien und Branche) nur über Geld reden statt über die Chancen der Erneuerbaren Energien. Außerdem plädierte er dafür - an die PV-Branche adressiert - sich nicht mit der Berichterstattung der Medien zufrieden zu geben, sondern mit Hilfe der sozialen Medien eine Art “Gegenöffentlichkeit” zu entwickeln.

Zum Schluss der Diskussion wurden die Journalisten gebeten, ihre Wünsche an die PV-Branche zu formulieren. Diese Gelegenheit wurde - wie ich finde - sehr gut genutzt (auch um wieder versöhnlichere Töne anzustimmen):

die PV-Branche sollte stärker die Zukunftsthemen wie Netze und Speicher betonen und sich kooperativ einbringen
die PV-Branche sollte mehr Verantwortung für die Energiewende insgesamt übernehmen
das Engagement der Branche außerhalb Deutschlands (in den “natürlichen Märkten”, auf die Sonne bezogen) sollte deutlicher werden
die Lobbyinteressen sollten differenzierter dargestellt und transportiert werden

Sehr emotional waren die Wünsche der Abschlussrunde. Die Journalisten wünschen sich eine ehrlichere und glaubwürdigere Kommunikation (mit einer Portion “glückliches Händchen”) und endlich wieder die Fähigkeit, Leidenschaft zu entzünden!

Zumindest was die anwesenden Medienvertreter betrifft, scheint es noch Hoffnung zu geben - wenn nicht für eine Neuauflage der Liebesbeziehung so doch für eine solide Freundschaft.

Anmerkung: Die komplette Diskussionsrunde wurde per Video aufgezeichnet und ist für die Teilnehmer der Konferenz abrufbar (die Zugangsdaten wurden bereits per eMail verschickt).

Social Media sucht Photovoltaik - bisher meist vergeblich

2011-11-15T13:23:00.001+01:00

Die große Mehrheit der Photovoltaik-Systemanbieter und -Großhändler führt keinen Dialog mit ihren Kunden, Interessierten, Anwohnern, Investoren, Mitarbeitern, Journalisten und anderen Stakeholdern über die so genannten sozialen Medien (Social Media). Das ist das Ergebnis meiner aktuellen Studie, in der ich 70 Unternehmen aus dem Bereich PV-Systemanbieter und Großhändler untersucht habe.

Alle von mir erfassten 70 Unternehmen waren online in den vergangenen drei Monaten mit mindestens einer Pressemeldung oder in einem redaktionellen Artikel öffentlich präsent - das Spektrum reicht vom relativ kleinen Betrieb (mit schätzungsweise so um die 10 Mitarbeiter) bis hin zu den weltweit agierenden ganz Großen.

Obwohl mir vorher bereits klar war, dass "Social Media" nicht das Thema in der PV-Branche ist: Das Ergebnis hat mich dennoch überrascht. Wo liegen die Gründe für diese Zurückhaltung? Besteht die heimliche Hoffnung, das Ganze sei nur ein Hype, der sich irgendwann wieder in Luft auflöst? Diese Hoffnung dürfte vergeblich sein. Während viele den Schritt vom Web 1.0 in das Web 2.0 noch nicht vollzogen haben, wandern andere bereits in Richtung Web 3.0. Und der Zug fährt unaufhaltsam weiter - ein Zurück wird es nicht geben. Die entscheidende Frage ist deshalb nicht mehr das "Ob" sondern das Wann, Wo, Wie und vor allem das Warum.

Wer mag, kann mich auf dem Solarpraxisforum am 17.11.2011 in Berlin gern ansprechen - ich würde mich freuen, mich mit Ihnen über Ihre Erfahrungen (oder Nicht-Erfahrungen) mit Social Media austauschen zu können. Aber zunächst stelle ich Ihnen hier die Ergebnisse meiner Studie im Detail vor:

1. Pressemitteilungen

Das für mich naheliegendste Untersuchungsfeld war die Online-Pressearbeit der Unternehmen. Als Redakteurin der PV-Aktuell besuche ich sehr häufig die Pressebereiche auf den Webseiten, um mir die Meldungen jeweils im Original anzusehen. Bei 55 von 70 Unternehmen (79 %) habe ich Pressemitteilungen gefunden, bei 15 Firmen (21 %) nicht.

AKTUALITÄT - Hat ein/e Journalist/in Pressemeldungen gefunden, ist die Freude natürlich groß, wenn diese auch topaktuell sind - das gewährleisten von den 55 Unternehmen aus der obigen Grafik immerhin 33. In 19 Fällen sind die Meldungen sehr veraltet - d.h., dass eine Mitteilung zwar an diverse Presseverteiler gegangen ist, auf der Website aber nicht zur Verfügung steht. In 3 Fällen hinkt die Aktualität nur einige Tage hinterher.

ABONNIEREN - Wenn ich mich nun so sehr für die aktuellen Themen des Unternehmens interessiere, dass ich regelmäßig informiert werden möchte, wird mir nur selten die Möglichkeit geboten, den Presseservice zu abonnieren. Lediglich in 14 Fällen finde ich dann die automatische Funktion "Pressemitteilungen abonnieren" (z.B. per eMail oder RSS-Feed), 3 mal werde ich zumindest dazu eingeladen, mich per Kontaktformular oder eMail zu melden, in 38 Fällen bietet man mir nichts dergleichen an.

KONTAKT - Etwas besser sieht es aus, wenn ich einen persönlichen Kontakt zur Pressestelle wünsche (was ja wichtig ist, wenn man als Unternehmen gern auch mal von Journalisten angesprochen werden möchte). 30 Firmen bieten mir die Kontaktdaten inkl. Namen zum/zur Presse-Verantwortlichen, 20 tun dies nicht und 5 geben wenigstens allgemeine Kontaktdaten wie Telefon oder eMail-Adresse an (ohne Namen).

TEILEN - Was tun, wenn ich die Pressemitteilung so interessant finde, dass ich sie mit meinem Netzwerk oder ausgewählten Kontakten teilen (d.h. weitergeben) möchte? In nur 5 Fällen wird mir die Möglichkeit geboten, die Meldung direkt über Social-Media-Kanäle wie Facebook, XING, Google+, Twitter o.a. zu teilen. in 6 Fällen finde ich zumindest einen eMail-Button zum automatischen Weiterleiten, 44 mal suche ich vergeblich. Dieses Ergebnis finde ich auch deshalb bemerkenswert, weil für diese "Teilen-Funktion" ja gar kein eigenes Profil auf der betreffenden Social-Media-Plattform benötigt wird.

2. Eigenes Profil in den sozialen Medien

Bei der Frage nach der Präsenz der Unternehmen im sozialen Netz sieht es traurig aus. 53 der insgesamt 70 Firmen (76 %) befinden sich noch voll und ganz im Web 1.0 und bieten keine Möglichkeit zum Online-Dialog oder wenigstens einen Blick auf das Unternehmen außerhalb der eigenen Website. Lediglich 17 Unternehmen (24 %) haben sich ins Web 2.0 gewagt und ein eigenes Profil bei Facebook & Co. eingerichtet. Von diesen 17 haben 11 ein Facebook-Profil, 8 twittern, 5 betreiben einen YouTube-Kanal, 5 ein XING-Profil und ganze 3 kommunizieren über ein Blog. Bei Flickr, LinkedIn und Wikipedia ist je 1 Unternehmen vertreten, Google+ und das Arbeitgeber-Bewertungsportal Kununu gehen ganz leer aus.

3. Mitarbeiterdialog

Ja, auch das Thema "Mitarbeiterdialog" ist durchaus relevant im Zusammenhang mit den sozialen Medien: Je mehr das Tummeln im Web 2.0 Teil unserer Lebenswirklichkeit wird, desto mehr erwarten Mitarbeiter/innen auch den Dialog in der internen Kommunikation. Je kleiner die Firma, desto weniger sinnvoll erscheint da zwar der Online-Austausch - aber auch in kleinen Betrieben nutzen Beschäftigte verschiedene Social-Media-Plattformen, um sich über den (und zunächst weniger mit dem) Arbeitgeber auszutauschen. Der Auslöser für solche Aktionen ist dabei häufig Kritik am Arbeitgeber.

Ein bekanntes Portal für Bewertungen von Arbeitgebern durch Arbeitnehmer ist Kununu. Dieses Portal und die Möglichkeiten, es konstruktiv im Rahmen der internen Kommunikation zu nutzen, werde ich an dieser Stelle in einem späteren Beitrag ausführlicher beleuchten. Einen kurzen Überblick über die Nutzung innerhalb der hier untersuchten PV-Unternehmen gebe ich Ihnen aber gern vorab:

Hier habe ich mir 76 Unternehmen angeschaut. 54 (71 %) davon tauchen in Kununu nicht auf, d.h. kein/e Mitarbeiter/in hat eine Bewertung abgegeben. Immerhin 22 (29 %) wurden von einem oder mehreren Beschäftigten bewertet. Im Schnitt erhalten diese Unternehmen eine Bewertung von 3,1 (von 5 möglichen) Punkten, 124 Mitarbeiter haben diese Möglichkeit der Bewertung genutzt (also im Schnitt 5,6 pro Unternehmen). Auf den ersten Blick mag das als zu vernachlässigende Größenordnungen erscheinen. Na ja, wenn man weiß, dass bereits 37.125 Menschen diese Bewertungen aufgerufen haben - durchschnittlich 1.687,5 pro Unternehmen - dann möchte man vielleicht doch lieber mal genauer hinschauen und überprüfen, welches Bild diesen 1687,5 präsentiert wird. Aber Vorsicht: Absichtlich von der Unternehmensleitung gesteuerte positive Bewertungen (um den Schnitt zu heben) werden von aufmerksamen Nutzern schnell entlarvt - und das schadet mehr als eine schlechte Bewertung (die genauso entlarvt werden kann als Frust-Ventil eines einzelnen Mitarbeiters).

Von der Möglichkeit, auf Kununu ein Firmenportrait anzulegen oder es gar aktiv als Instrument in der Mitarbeiterkommunikation einzusetzen, macht keines dieser 76 Unternehmen Gebrauch. Ein bemerkenswertes - positives - Beispiel, wie so etwas genutzt werden kann, bietet SMA Solar auf Kununu: Durchschnittsnote 4.38, 163 Bewertungen, ausgezeichnet als "Open Company" und "Top Company", eigenes Firmenprofil und über 65.000 Seitenaufrufe.

Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, die Fähigkeiten des Web 2.0 für das eigene Marketing, die eigene PR und vor allem für den Dialog mit allen Interessierten erfolgreich zu nutzen. Diese Fülle und das Erkunden von unbekanntem Gelände mag viele abschrecken, im sozialen Netz aktiv zu werden. Es dennoch zu tun, lohnt sich - erst Recht, wenn man nicht abwartet, bis auch der letzte Mitbewerber in dieser Hinsicht vorbeigezogen ist.

Biomasse-CCS macht CO2-Speicherung grün - oder doch nicht?

2011-11-03T13:34:00.000+01:00

Bevor ich mein eigentliches Thema beschreibe, eines vorweg: Ja, ich lese regelmäßig den IZK-Newsletter und ja, das IZ Klima (Informationszentrum für CO2-Technologien e.V.) ist ein Zusammenschluss der Energiewirtschaft. Auf der Mitgliederliste finden sich z.B. ThyssenKrupp, EnBW, E.ON, GE und viele andere illustre Namen. Ich informiere mich halt möglichst vielseitig - die Einteilung der Welt in Freund und Feind ist mir schon immer schwer gefallen. Mein berufliches und persönliches Engagement gilt aber den freundlichen - erneuerbaren - Energieträgern.

Also, heute im aktuellen IZK-Newsletter stieß ich auf ein Thema, das mir bis dato irgendwie "durchgerutscht" war: "Biomasse-CCS: Großes Potenzial und offene Fragen". Ich hatte zunächst mal große Fragen: Biomasse-CCS? Was ist das? Ist das besser als Kohle-CCS? Und wenn ja, warum?

Hintergrund des Beitrags war ein internationaler Bio-CCS Workshop im britischen Cardiff, der über Möglichkeiten diskutierte , durch Biomasse-CCS negative Emissionen zu generieren.

Negative Emissionen: Die Gewinnung von Energie aus Biomasse gilt ja als CO2-neutral, da die Pflanzen beim Verarbeitungsprozess genauso viel CO2 freisetzen, wie sie vorher in der Wachstumsphase aufgenommen haben. Wird jetzt also dieses CO2 abgeschieden und unterirdisch gelagert (CCS - Carbon Capture and Storage), so kann man von einer "negativen Emission" sprechen. Anders ausgedrückt: Auf diese Weise wird der Atmosphäre CO2 entzogen.

Die Internationale Energieagentur (IEA) hatte eine Studie in Auftrag gegeben - ECOFYS, ein Beratungsunternehmen für Erneuerbare Energien, schreibt dazu:

"Durch die Kombination von Biomasse und der CCS-Technologie könnten im Jahr 2050 weltweit jährlich bis zu 10 Gigatonnen CO2-Emissionen weniger in die Umwelt gelangen. ... Biomasse in Kombination mit der CCS-Technologie ist eine der wenigen Möglichkeiten, durch die eine Verminderung der CO2-Konzentration in der Atmosphäre tatsächlich möglich ist und die wahrscheinlich notwendig zur Erreichung der strengen Klimaschutzziele ist."

Auch der Sachverständigenrat der Bundesregierung für Umweltfragen (kurz SRU oder Umweltrat) bezieht sich in seinem Gutachten "Wege zur 100 % erneuerbaren Stromversorgung" auf Seite 38 positiv auf Biomasse-CCS: Die Anwendung von CCS in Verbindung mit der Kohleverstromung würde

"in Konkurrenz treten ... mit einer zukünftigen Anwendung von CCS in Verbindung mit Biomasseverbrennung. Während die Kombination von Kohlekraftwerken mit CCS weiterhin zu – wenn auch geringeren – Emissionen führt, kann durch Kombination von Biomassenutzung mit CCS der Atmosphäre CO2 entzogen werden. Dies kann ... in der zweiten Hälfte des Jahrhunderts notwendig werden, um die Einhaltung des 2°C-Ziels zu ermöglichen. ... Um nachfolgenden Generationen möglichst viele Optionen zur Treibhausgasminderung offen zu halten, erscheint deshalb ein Verzicht auf Kohle-CCS im Sinne der Nachhaltigkeit geboten."

Ein klares Bekenntnis also zur Biomasse-CCS.

Bleiben dennoch die Fragen nach Speicherung und geeigneten geologischen Formationen und ob die Bevölkerung "Bio-CO2" unter der Erde irgendwie besser findet als "Kohle-CO2". Abgesehen davon erspart uns auch die Biomasse-CCS ja nicht die Betrachtung des Nachhaltigkeitsfaktors. Das IZK schreibt dazu in seinem Kurzbericht über den Workshop:

"Die Kombinationen von Biomasse und CCS ...wecke zwar große Erwartungen, allerdings stelle die Sicherstellung einer nachhaltigen Produktion der Biomasse sowie deren Verfügbarkeit eine große Herausforderung dar. Besonders sei die Konkurrenz von Anbauflächen zur landwirtschaftlichen Nutzung und zur Nahrungsmittelproduktion zu beachten. ... In den USA wird derzeit ein Projekt gefördert, in dessen Rahmen in den nächsten drei Jahren 2,5 Millionen Tonnen CO2 aus der Bioethanolproduktion gespeichert werden sollen – und das bei einem Preis von 50 Euro pro Tonne abgeschiedenen, transportierten und gespeicherten CO2. Grundsätzlich aber gebe es noch viele Fragen zu klären, weshalb das Thema Biomasse-CCS oben auf die politische Agenda gesetzt werden müsse."

Nach diesem kurzen Einstieg in die Thematik "Biomasse-CCS" komme ich zu dem Schluss, dass es unter Klimaschutzaspekten sicher eine interessante Option ist, negative CO2-Emissionen zu produzieren. Und hätten wir die Entscheidung zu treffen "Kohle- oder Bio-CCS?" würde ich mich wohl für Letzteres entscheiden. Die mit der CO2-Speicherung verbundenen Fragen und Risiken aber sind die gleichen.

Biomasse-CCS macht den Vorgang der CO2-Speicherung nicht grüner, sie könnte aber zu einem Instrument im Kampf gegen die fortschreitende Klimaerwärmung werden. Ich bin gespannt auf die weitere Diskussion.

Social Media: Der Wettlauf um die meisten Fans ist schon verloren - der Wettbewerb um Qualität sucht noch Gewinner

2011-10-25T23:26:00.000+02:00

Anmerkung vorweg: Viele der in diesem Beitrag gesetzten Links dienen der Veranschaulichung - ich stehe mit den Dienstleistern in keinerlei Verbindung, die Geschäftsmodelle mache ich mir ausdrücklich nicht zu eigen.

Eigentlich wollte ich mit einem Beitrag zu diesem Thema warten, bis meine Studie “Engagement der Photovoltaik-Systemanbieter im Sozialen Netz” vorliegt. Nun hat mich aber ein aktuelles Ereignis so sehr beschäftigt, dass ich eine Woche lang quasi in die SocialMedia-Unterwelt abgetaucht und dadurch um viele Erfahrungen reicher geworden bin. Und weil ich weiß, dass viele von Ihnen sich schon seit geraumer Zeit fragen: “Müssen wir nicht endlich auch mal zu Facebook oder so?”, fasse ich meine Erlebnisse hier kurz zusammen. Aber nicht, um Sie zu verschrecken - sondern um Sie zu ermutigen, die Herausforderung Social Media anzunehmen und in Ihrem Sinne zu gestalten.

Was war passiert? Die Kundin eines Unternehmens hatte ein konkretes Anliegen auf die Facebook-Fanseite der Firma gepostet und eine enttäuschende Antwort erhalten. Daraufhin schaute sie sich die Dialoge des Unternehmens mit seinen Fans auf der Seite etwas genauer an - und irgendwie kamen ihr einige Fans komisch vor. Sie begann zu recherchieren. Sie sammelte haufenweise Indizien für ihren zunehmenden Verdacht, viele Fans seien gar nicht “echt” bzw. unter verschiedenen Namen mehrfach vorhanden und/oder würden für ihr “Fan-Sein” von irgend jemandem bezahlt. Sie veröffentlichte ihre Beobachtungen auf ihrem Blog. Ein Sturm der Entrüstung brach los - Fans, die sich offenbar angesprochen fühlten, wehrten sich mit Händen und Füßen gegen den Verdacht. Warum dann einige noch während der laufenden Debatte mehrfach ihr Facebook-Profil änderten, bleibt deren Geheimnis. Ich wurde aufmerksam auf diesen Fall, als der Blogbeitrag massenhaft auf Google+ geteilt wurde.

Eigentlich ahnen bzw. wissen wir ja alle, dass die sozialen Medien wie Facebook, Twitter oder YouTube wegen ihrer “Gefällt mir”-Kultur und der Möglichkeit für Nutzer, relativ anonym zu agieren, das Schummeln geradezu herausfordern. Und solange die weltweite Währung im Reich der Social Media “Like” heißt, wird der Kampf um die meisten Fans weitertoben.

Während ich das hier schreibe, sehe ich gerade eine Meldung, derzufolge der Twitter-Account eines bekannten Branchenblogs aus dem Medienbereich mit ca. 15.000 Followern von einem anderen Twitterer “gekapert” wurde - Ergebnis: Der eine hat nun gar keine Follower mehr, der andere ist dafür um 15.000 reicher.

Ich bin ein ziemlich neugieriger Mensch und durchschaue gern (wenigstens ansatzweise), womit ich mich täglich beschäftige. Also beschloss ich, mich auf das Abenteuer einzulassen und in die Unterwelt der Liker, Fans und Follower zu tauchen (habe selbst dabei aber nicht “undercover” gearbeitet sondern nur genauestens recherchiert). Es war wirklich ein spannendes Abenteuer. Irgendwann werde ich diese Erlebnisse gewiss detailliert aufschreiben - an dieser Stelle will ich mich zunächst auf eine (ähem, ziemlich lange) Zusammenfassung in Form einer Typologie der Fans beschränken:

Fan 1.0
Der Fan 1.0 ist der ganz “normale” Facebook-User, der das soziale Netzwerk hauptsächlich nutzt, um sich mit Freunden und Bekannten auszutauschen. Der Fan 1.0 “befreundet” sich nur mit wenigen Unternehmens-Fanseiten und auch nur dann, wenn er wirklich überzeugter Kunde ist. Er (oder sie) liest die neuesten Nachrichten des Unternehmens, beteiligt sich manchmal an Wettbewerben oder Umfragen und schreibt an die Pinnwand, wenn er sich richtig über etwas gefreut hat. Hat sich der Fan 1.0 über irgendetwas geärgert, schreibt er lieber eine eMail, um “seinem” Unternehmen in der Öffentlichkeit nicht zu schaden. Inzwischen wird der Fan 1.0 etwas mutiger und äußert Kritik auch mal öffentlich. Insgesamt wird diese Spezies mittlerweile immer seltener gesichtet, da die Nachfolge-Generationen sich rasant vermehren.

Fan 2.0
Sobald klar war, dass man Facebook & Co. nicht mehr einfach aussitzen konnte und die Konkurrenz auch schon eine Fanseite betrieb, begann der Kampf um die “Gefällt mir”-Klicks. Zunehmend wichtiger wurde die Zahl der Fans, entsprechend “kreativer” die Methoden, die Zahl zu steigern. Nun schlug die Stunde der Dienstleister, die den Unternehmen viele viele Fans versprachen, indem die “Liker” einfach fürs liken bezahlt wurden. Heute bekommt man z.B. bei fanSlave 10.000 Fans für 999,- Euro.

Sehr lustig: Zum Zeitpunkt meiner Recherche war auf der Startseite von fanSlave noch zu lesen “Fans/Follower kaufen”. Jetzt steht da “... erhalten”. In einem Beitrag des WDRs zum gleichen Thema (Juni 2011) war ebenfalls noch die Rede vom “kaufen”.

Der bezahlte Fan findet sich leicht in der Fan-Wachstumsstatistik eines Unternehmens wieder: Er sorgt für eine sehr regelmäßige Wachstumskurve - so wie z.B. fanSlave anbietet, 10.000 Fans zu generieren und dabei gleichzeitig eine Obergrenze von neuen “Fans” pro Tag festzulegen.

In der Anfangsphase des Fans 2.0 ging es zunächst nur darum, Masse zu machen. Das allerdings fiel irgendwann auf: Die Zahl der Fans stand in keinem Verhältnis zur Aktivität auf der Pinnwand. Also musste der Fan 2.0 nun auch fleißig an die Pinnwand des Unternehmens schreiben - zunächst nur Lobeshymnen. Als auch das irgendwann zu auffällig wurde, durften bezahlte Fans auch kritisieren.

Inzwischen haben sich viele Versionen des Fans 2.0 entwickelt. Sie alle haben aber eines gemeinsam: Sie betätigen den “Gefällt mir”-Button nicht aus Liebe zum Unternehmen, sondern weil sie sich einen persönlichen Vorteil davon versprechen. Viele werden direkt von anderen dafür bezahlt, andere nutzen die Pinnwand eines Unternehmens für ihre eigenen Werbezwecke.

Hier einige Fan 2.0-Varianten:

Der Abzocker
Den Abzocker kennen wir mittlerweile ja auch recht gut aus dem “realen” Leben. Das Datum der Geburt dürfte mit der Geiz-ist-geil-Kampagne zusammenfallen. Diese Spezies nimmt alles mit, was sie raffen kann: Gratismuster, Probierhäppchen (“mein Mann wartet draußen, dem nehm’ ich auch eins mit”), Gutscheine etc. In der schönen neuen SocialMedia-Welt geht das munter weiter - und wer auf offiziellem Wege nichts abbekommen hat, versuchts auf der Facebook-Fanseite eines Unternehmens mit der Kulanz-Masche: Da werden die abenteuerlichsten “Reklamationen” gepostet (”mein Duschbad roch im Schwimmbad nach Erbrochenem, gott, war mir das peinlich”) in der Hoffnung, das Unternehmen sende einem zur weiteren Stressvermeidung eine neue Flasche zu. Dieser Trick funktioniert übrigens oft auch im Laden - im Internet ist aber die Hemmschwelle niedriger, weil man ja niemandem dabei in die Augen sehen muss.

Der Klon
Der geklonte Fan tritt unter verschiedenen Namen auf. Deren Zahl dürfte recht groß sein, da Facebook selbst von ca. 20,05 Mio. aktiven Facebook-Usern in Deutschland spricht, die Verbraucheranalyse aber nur 13,1 Mio. Internetnutzer ab 14 Jahre gefunden hat, die irgendein soziales Netzwerk nutzen. Die Zahlen sind zwar nicht direkt miteinander vergleichbar, dennoch ergibt sich eine nicht wegzudefinierende riesengroße Lücke zwischen den registrierten und den real befragten Nutzern.

Der Klon ist entweder ein Produkt des SocialMedia-Allrounders (s.u.) oder von entsprechenden Dienstleistern - in letzterem Fall ändert er regelmäßig sein Profilfoto und gibt im öffentlichen Raum so gut wie nichts von sich preis; die Pinnwandeinträge verschwinden sehr schnell wieder; er scheint sich mit den Produkten auszukennen und ist stets likend oder kommentierend zur Stelle, wenn das Unternehmen etwas Neues gepostet hat (so ist die Zahl der “Gefällt mir” oft erstaunlich konstant). Dieser Klon hinterlässt außerhalb von Facebook keine Spuren, die mit legalen Mitteln zu entdecken wären (nur ein Vergleich der Fotos mittels Google-Bildersuche ergibt manchmal erstaunliche Ähnlichkeiten mit Fotos aus aller Welt, ein Beweis erforderte allerdings mehr technische Möglichkeiten als mir als temporärer Hobby-Detektivin zur Verfügung stehen).

Der SocialMedia-Allrounder
Der SocialMedia-Allrounder (allein oder mit handgemachten Klonen unterwegs) verdient mit dem Liken auf allen SocialMedia-Kanälen Geld. Dieser Typ macht Fehler und hinterlässt (nicht vermeidbare) Spuren - er ist überall wiederzufinden (auf Blogs, auf Twitter, YouTube, Ebay, Etsy, Dawanda oder Amazon, auf Gewinnspielportalen, auf Unternehmensforen, überall). Er verkauft Markenprodukte, die er kostenlos oder für lau erhalten hat, auf Ebay. Er erzielt Werbeeinnahmen durch mehrere Blogs oder selbstgedrehte Videos (und promoted damit nebenbei bestimmte Produkte). Er wird fürs Video-Anschauen bezahlt (“Du guckst - Wir zahlen”), er kann spielend Geld verdienen, bekommt Geld für die Teilnahme an Gewinnspielen oder Umfragen oder bewertet “unabhängig” irgendwelche - oft wertvolle - Produkte (die er selbstverständlich kostenlos erhält). Damit sich bei soviel Kommentieren, Bewerten und Rezensieren der Zeitaufwand in Grenzen hält, neigen diese Fans dazu, von anderen - mehr oder weniger geschickt - abzuschreiben (deshalb veröffentlichen manche Unternehmen z.B. “Rezensionen” auch nicht in der korrekten zeitlichen Reihenfolge sondern bunt durcheinander).

Facebook spielt bei alledem eine zentrale Rolle: Da gibts Fans, die scheinbar nichts anderes tun als Gewinnspiele weiter zu verbreiten und durch dusselige Nachfragen auf der Fanseite des betreffenden Unternehmens dafür sorgen, dass sie die Aufmerksamkeit anderer Fans auf das Gewinnspiel lenken. Warum das alles? Sieht doch so aus, als würden diese Fans dadurch ihre eigenen Gewinnchancen minimieren, oder? Ja, aber. Wenn das Unternehmen sich eines entsprechenden Dienstleisters bedient, ist das Gewinnspiel eine gezielte “Fan-Vermehrungs-Aktion” - bezahlt werden die Klicks. Der Gewinn spielt keine Rolle. Unerfahrene oder gutgläubige Unternehmen, die mit einem externen Gewinnspiel-Organisator zusammenarbeiten, sind dann schonmal fassungslos, wenn es zwar drei Gewinner gibt, aber keiner der Gewinner zwecks Postversand die Adresse rausrückt.

Zarter Hinweis: Viele Unternehmen veranstalten gezielt “Fan-Vermehrungs-Gewinnspiele”, die nach den AGBs von Facebook zwar nicht erlaubt sind, die sich aber dennoch großer Beliebtheit erfreuen. Die Rede ist von den “Wenn-du-gefällt-mir-klickst-dann-nimmst-du-an-der-Verlosung-teil-Spielchen”, meistens eingeleitet mit “178 Fans haben wir schon, schaffen wir die 200 bis zum Wochenende? Mach mit!”

Die Pinnwände der UnternehmensSeiten werden von den Allroundern auch gern genutzt, um Links zu eigenen Blogs zu setzen. Die anderen als Fan getarnten Allrounder wissen dann schon, was zu tun ist: Link anklicken und dort irgendeinen Like-Button drücken, damit die Werbeeinnahmen steigen.

Während ich das hier schrieb, ploppte bei mir eine eMail-Benachrichtigung auf: Ein gewisser Willibald folge mir nun auf Twitter. Willibald ist ganz offensichtlich ein SocialMedia-Allrounder und teilt seinen Followern mit: “I liked a @YouTube video http://youtu.be/NB... George Carlin - You are a slave”. So funktioniert das Geschäft.

Logisch, dass sich rund um diese Geschäftsmodelle Heerscharen von Dienstleistern tummeln - vom Hobby- über den Nebenbeschäftigungs-Programmierer bis hin zur größeren Agentur ist alles dabei. Im Angebot sind da z.B. “Facebook-Auto-Like”-Tools (beim Klicken auf ein Foto bspw. hat man es damit unwissentlich auch gleich geliked) oder “Kommentare zur Belebung der Foren/Blog-Aktivität in Paketen ab 10 Euro” eines “Informatikdienstleisters”, der sich als Facebook-Fan auf beinahe 5000 Unternehmensseiten tummelt.

Das System ist eigentlich ganz einfach: Jeder liked jeden.

Bezahlen tuns die werbenden Unternehmen. Noch scheint die Rechnung aufzugehen. Irgendwann wird man sich aber verschämt eingestehen, dass der ganze Zirkus ziemlich viel (und immer mehr) Geld kostet und man durch dieses System die Werbung der Konkurrenz gleich mitbezahlt. Bis jetzt scheint sich aber noch niemand zu trauen, aus diesem Hamsterrad auszubrechen. Aber vielleicht hilft ja dieser Artikel vom 23.10.2011 aus der Schweizer Handelszeitung bei der Frage, wie es weitergehen soll: “Social Müdia - Die Firmenauftritte auf Facebook & Co haben die hohen Erwartungen noch kaum erfüllt.”

Für Unternehmen, die bereits seit längerem in den sozialen Medien engagiert sind, dürfte es nicht leicht sein, diese Fans wieder “loszuwerden” und stattdessen in einen echten Austausch mit echten Menschen zu treten.

Diejenigen aber, die - aus welchen Gründen auch immer - den Schritt ins Web 2.0 noch nicht gegangen sind, können sich den Wettlauf um die meisten Fans von vornherein ersparen. Er ist sowieso nicht zu gewinnen. Stattdessen ist der Wettbewerb um Qualität im Austausch mit seinen Zielgruppen (Stakeholdern) angesagt. Die Zukunft der SocialMedia ist nicht der Fan 3.0. Der Fan (oder auch Follower) als Spezies an sich hat in absehbarer Zeit ausgedient, weil mit den Begriffen eine Einseitigkeit assoziiert wird, die eine Kommunikation auf Augenhöhe gar nicht ermöglicht.

Darum aber geht es: Um Kommunikation auf Augenhöhe.

Die Zukunft liegt darin, die verschiedenen - bekannten und weniger bekannten - Kanäle und Tools zu nutzen, um unterschiedlichen Stakeholdern jeweils passende Foren zu bieten: Facebook, YouTube, Twitter oder Blogs sind wichtige, aber längst nicht die einzigen denkbaren Foren. Der Austausch mit potenziellen neuen Mitarbeitern findet auf anderen Plattformen statt als mit bestehenden oder potenziellen Kunden. Kunden, die Interesse haben, Verbesserungsvorschläge einzubringen oder sich gar an Produktneuentwicklungen zu beteiligen, werden dieses nur tun, wenn ihnen dafür der entsprechende Dialograhmen gegeben wird und nicht zwischen Fans 2.0 um Aufmerksamkeit buhlen müssen. Journalisten oder Blogger werden anders angesprochen als die Anwohner/innen einer geplanten Windkraftanlage. Die Mitarbeiter/innen erhalten ein Forum zum Austausch untereinander und mit dem Management, können aber zum Beispiel auch dazu beitragen, den Kontakt zu Kunden oder anderen am Unternehmen Interessierten zu beleben (z.B. indem sie über Twitter von einem besonderen Ereignis berichten oder ihre Tätigkeit auf einem Blog beschreiben). Und nicht jeder soziale Austausch muss auf dem ganz großen Markt der Öffentlichkeit stattfinden - auch geschützte Bereiche können sinnvoll sein. Das Gute am Web 2.0 ist ja, dass beinahe nichts unmöglich ist.

Den Wettlauf um die meisten Fans haben alle schon verloren, weil er ins Nichts führt. Den Wettbewerb um die Qualität im Social Web aber können Sie gewinnen - wenn Sie ein echtes Interesse am Austausch haben, wenn Sie Ihren Dialogpartnern etwas Besonderes bieten, wenn Sie bereit sind, zuzuhören und sich auf Ihre Dialogpartner einzulassen und wenn Sie für den Gedanken des gegenseitigen Austauschs im gesamten Unternehmen begeisterte Anhänger finden.

Denken Sie darüber nach, jemanden einzustellen, der oder die in Zukunft das SocialMedia-Engagement in Ihrem Unternehmen verantwortlich leiten soll? Oder ob Sie bestimmte Dienstleistungen einer Agentur übertragen? In einem später folgenden Beitrag erhalten Sie an dieser Stelle wertvolle Hinweise zum Anforderungsprofil und sinnvollen Auswahlkriterien.

SolarWorld reicht in USA Petition gegen Billig-Importe aus China ein

2011-10-19T20:53:00.000+02:00

Die amerikanische SolarWorld-Tochter hat mit Unterstützung weiterer US-amerikanischer PV-Hersteller bei der Regierung in Washington D.C. eine Klage gegen die wachsende Flut von Billig-Importen aus China eingereicht. Diese Aktion gegen unfaire Handelspraktiken sei eine der größten Aktionen gegen China in den Vereinigten Staaten, und es sei die erste auf dem Gebiet der erneuerbaren Energien weltweit. Die Unternehmen klagen Dumping und nicht zulässige Subventionen offiziell an und wenden sich damit gegen die Zerstörung von inländischen Arbeitsplätzen. Das Online-Portal GreentechMedia umschreibt dieses Vorgehen mit „Solar Trade War Officially Starts Today“ (der Solar-Handelskrieg hat begonnen).

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Diese Zusammenfassung ist ein Service der Redaktion von PV Aktuell.

Hamburger Abendblatt: „Firmen verkaufen Solaranlagen zu teuer“

2011-10-19T10:44:00.000+02:00

Das Hamburger Abendblatt berichtet über eine aktuelle Analyse der Stiftung Warentest, derzufolge einige Betriebe „die fehlende Marktkenntnis vieler Hauseigentümer“ ausnutzen würden, „um ihre Anlagen zu hohen Preisen zu verkaufen." Finanztest habe ungerechtfertigte Preisunterschiede für PV-Anlagen vergleichbarer Qualität „von mehreren Tausend Euro“ festgestellt. Die "Photon" habe diese Preisunterschiede bestätigt – für schlüsselfertige PV-Anlagen bis 10 kW seien im August 2011 Angebote von 1800 bis 3000 Euro pro kW abgegeben worden. Dabei seien jetzt bereits für 2000 Euro pro kW Anlagen „mit Qualitätsmodulen, einschließlich Montage und Anschluss" erhältlich. Wegen der aktuell beachtlichen Lagerbestände der Modulhändler hätten Verbraucher aber derzeit „eine gute Verhandlungsposition“.

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ZEIT: „Dunkler Schatten über Solar City“

2011-10-13T21:31:00.000+02:00

Die ZEIT berichtet in einem ausführlichen Artikel über die Arbeitsbedingungen in der Solarbranche. Demnach hätten die Unternehmen in Deutschland nach außen zwar ein gutes Image – über die Arbeitsbedingungen würde aber geschwiegen. Selbst Bosch Solar Energy in Thüringen mit dem ersten ostdeutschen Haustarifvertrag der Solarbranche rede nicht gern darüber, da dieser Vertrag in der ebenfalls zu Bosch gehörenden Aleo Solar nicht gelte.

Niedriglöhne, Leiharbeit und lange Arbeitszeiten seien in der Branche üblich. Ein Flächentarifvertrag wie von der IG Metall gefordert, scheitere schon daran, dass es keinen Arbeitgeberverband gäbe – der BSW sei ein reiner Lobbyverband. Die schlechten Arbeitsbedingungen seien aber auch eine Folge der Ansiedlungspolitik bei den Fabriken im Osten.

Ein besonderes Problem sei auch die Situation der Leiharbeiter. Bei Conergy beispielsweise habe die 700-köpfige Belegschaft zu einem Drittel aus Leiharbeitern bestanden – die Löhne seien niedrig, die Schichten zwölf Stunden lang, der Stundenlohn liege zwischen 6,90 und 7,20 Euro die Stunde. Ein positives Beispiel hingegen sei SMA: „Den Leiharbeitern wurde dort der gleiche Lohn wie den fest Angestellten gezahlt.“

Ein leitender Mitarbeiter eines großen deutschen Solarunternehmens habe der Branche „fehlendes Bewusstsein für die schlechten Arbeitsbedingungen attestiert“. Schuld habe aber letztlich auch der Verbraucher – ihn interessierten die Bedingungen, unter denen Solarmodule würden, schlicht nicht. Selbst der Umweltskandal bei Jinko Solar sei hier nicht einmal zur Kenntnis genommen worden.

In Branchenkreisen heiße es jedenfalls laut ZEIT, „einen Flächentarifvertrag werde es wohl erst geben, wenn sich der Markt auf fünf oder sechs deutsche Modulhersteller reduziert habe.“

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Und täglich grüßt das Murmeltier...

2011-10-05T14:55:00.000+02:00

Bundeskanzlerin Merkel denkt nach. Mal wieder. Und zwar laut. Über eine weitere Kürzung der EEG-Vergütung für Photovoltaik-Strom.

Ausgerechnet in Sachsen-Anhalt, dem SOLAR VALLEY Deutschlands, überlegt Angela Merkel laut Presseberichten auf einer Regionalkonferenz ihrer Partei, ob die geltenden Vergütungssätze für PV-Strom im EEG nicht vielleicht doch noch zu hoch sein könnten.

Angesichts der Beinahe-Rentabilität von Windenergie und der Tatsache, dass bei der PV mit 50 % der EEG-Vergütungen nur 2 % der Stromerzeugung gefördert würden, ist sich Merkel “nicht sicher, ob wir nicht weiter rangehen müssen. Das ist in keinem rationalen Verhältnis." Mit Rangehen gemeint ist wohl ran an die Höhe der Vergütungen.

Nicht nur mir wird bei dieser Meldung ein gestöhntes “nicht schon wieder” entschlüpft sein. Was bitte soll das bewirken? Die aktuell schleppende Nachfrage nach PV-Anlagen ankurbeln, weil es schon bald noch schlimmer kommen könnte? Oder die Hummels und Webers dieser Welt wieder aufeinander hetzen, damit sich endlich mal wieder jemand anderes streitet als die Regierungsfraktionen und -abgeordneten? Oder die PV-Industrie in Deutschland (Sachsen-Anhalt) endgültig in der Bedeutungslosigkeit versenken?

Vielleicht aber ist es nichts von alledem. Sondern einfach nur so dahingesagt. So dahingesagt wie die Bemerkung, “dass es sinnvoll sein könnte, künftig Sonnenenergie aus Griechenland zu beziehen, wo die Sonne länger scheine.” Dass man dazu ziemlich viel Geld benötigt, um die entsprechende Infrastruktur zu errichten und dass es dazu auch irgendwie starke Unternehmen braucht, die dafür sorgen, dass die Sonnenenergie auch in Strom umgewandelt und nach Deutschland transportiert wird - wen interessiert das schon?

Komisch, warum nur musste ich beim Lesen der Merkel-Meldung an ein Murmeltier denken?

Jinko Solar: Von Anwohnern gestürmt, von Behörden geschlossen

2011-09-20T11:09:00.000+02:00

Hallo? Medien? Also, ich meine euch, die etablierten Medien in Deutschland. Ihr, die ihr immer so schnell dabei seid, die Schattenseiten der Solarindustrie in Deutschland an die Wand zu werfen. Schlaft ihr? Oder warum lesen wir nichts zu dem Umweltskandal der Solarindustrie in China?

Donnerstag und Freitag vergangener Woche passierte es: Etwa 500 Anwohner stürmten die Fabrik von Jinko Solar im Osten Chinas - der Grund: Der Fluss ist verseucht, tote Fische bezeugen das. Die chinesischen Behörden reagierten mit (vorläufiger) Schließung. Die Umweltsauerei sei bereits seit April bekannt. Die Meldung erschien am Sonntag bei net tribune, am Montag dann in einem Schweizer Radiosender.

Heute folgte eine Pressemeldung des Umweltfonds Murphy&Spitz - das Unternehmen distanziere sich von Jinko Solar und nähme es sofort von der Liste potenzieller Investmentobjekte.

Das Internetportal shareribs berichtete gestern, Jinko Solar habe sich entschuldigt: “Auf einer Pressekonferenz sagte der Unternehmenssprecher nun, dass sein Unternehmen Wert auf Umweltverträglichkeit lege und die Vorschriften einhalte. Dennoch sei der Vorfall passiert und man könne die Verantwortung dafür nicht zurückweisen. Man wolle die Verschmutzung beseitigen.” Auch für Übergriffe auf Journalisten bat das Unternehmen um Entschuldigung.

Chinesische Billigkonkurrenz macht deutschen Herstellern das Leben schwer. Es wird Zeit, dass wir uns noch genauer damit beschäftigen, warum die chinesische Konkurrenz so billig ist.

Ergänzungen

"Chinesen stürmen «schmutzige» Solarfabrik", Baseler Zeitung
"Nach Protesten: Fabrik für Solarzellen in China gestoppt", Greenpeace
"JinkoSolar Addresses Environmental Concerns", solarbuzz

WELT ONLINE: „Regierungsberater wollen Solarförderung abschaffen“

2011-09-13T19:00:00.000+02:00

Die WELT berichtet in ihrer Online-Ausgabe ausführlich über ein Sondergutachten der vom Bundespräsidenten eingesetzten „Deutschen Monopolkommission“. Die Kommission plädiere dafür, Erneuerbare Energien in Deutschland künftig nicht mehr durch feste Einspeisevergütungen – wie im EEG geregelt – zu fördern. Zudem kritisiert sie den Einspeisevorrang für EEG-Strom als „nicht marktkonform“. Die Monopolkommission schlägt stattdessen die Einführung eines Quotensystems vor. Dieses bedeute, dass Stromhändler verpflichtet wären, „einen bestimmten Anteil an erneuerbaren Energien in ihrem eigenen Beschaffungsportfolio vorzuhalten“.

In der Konsequenz bedeute dieser Vorstoß die Forderung nach kompletter Abschaffung des EEGs. Das Gremium kritisiere insbesondere die derzeitige Verwendung knapper Ressourcen (Finanzmittel) – diese stünden für sinnvollere Lösungen zur CO2-Reduktion nicht mehr zur Verfügung (das gälte selbst dann, wenn die EEG- Technologien einmal wettbewerbsfähig sein sollten). Die Diskrepanz zwischen dem Stromertrag auf der einen und den Kosten auf der anderen Seite sei nicht zu rechtfertigen. Den Beweis für diese „Fehlentwicklung“ durch das EEG sähen die Gutachter „in dem rasanten Ausbau der Photovoltaik“ (ein sonnenarmes Land wie Deutschland besäße fast 50 % der weltweit installierten PV-Leistung).

Es sei ökonomisch sinnvoller, zunächst kostengünstigere effiziente Technologien zu entwickeln, bevor, „wie im Falle der Solartechnologie, eine ineffiziente, teure Technik in einem klimatisch ungeeigneten Umfeld unter Inkaufnahme von Subventionen in dreistelliger Milliardenhöhe weiter verbreitet wird.“ Das Quotensystem hingegen habe den Vorteil, dass es den Wettbewerb der erneuerbaren Energieträger untereinander fördere – in einem solchen System hätte die Photovoltaik wohl kaum eine Chance.

Der BEE habe die Forderungen der Monopolkommission deutlich zurückgewiesen. Quotenmodelle hätten sich in der Praxis als ineffizienter und ineffektiver erwiesen als EEG-artige Systeme.

Diese Zusammenfassung ist ein Service der Redaktion von PV Aktuell.

Kunst am Spargel – Können Farben die Akzeptanz von Windparks befördern?

2011-09-13T15:59:00.000+02:00

Also, ich finde ja Windparks grundsätzlich schön und halte auch schonmal spontan irgendwo an, um einen Windpark vor nächtlichem Himmel zu fotografieren. Allerdings bewege ich mich auch mit der „100%erneuerbar-Brille“ durch die Lande und die macht irgendwie alles farbig. Ohne diese Brille – wäre zumindest denkbar – wirkt so ein Onshore-Windpark vielleicht einfach nur grau und spargelig? Was, wenn ich täglich auf so ein Kraftwerk direkt vor meiner Haustür schauen würde?

In der Spiegel-Ausgabe Nr. 35 stolperte ich über ein kurzes Interview mit dem Farbsoziologen Friedrich Ernst von Garnier. Dieser plädiert dafür, Windmasten farbig (nicht bunt!) zu gestalten, also „mit künstlerischen Mitteln in die Landschaft“ einzupassen – so wie früher „Dorfhäuser mit Natursteinen gebaut“ und damit ihrer Umgebung angepasst wurden. Klingt überzeugend. Ich kann mir auch vorstellen, dass von Garnier Recht hat, wenn er darin ein Mittel zur Akzeptanzförderung sieht – für diejeinigen, die keine 100%-Brille auf der Nase haben. Ein interessantes Interview mit dem Farbsoziologen hat die "Allgemeine Zeitung" unter dem Titel "Grüne Füße sind nicht genug" veröffentlicht.

Und wenn ich mir so anschaue, welche Ideen es bereits gibt, Windräder farbig zu gestalten: So langsam habe ich die grauen Windkraftanlagen aus jeder Perspektive und bei jedem Licht fotografiert – über neue Motive würde ich mich ehrlich freuen.

Ja, schon klar – alles eine Frage der Kosten. Wer soll das bezahlen? Auch auf die Gefahr hin, dass ich mich hier unbeliebt mache: Windpark-Betreiber müssen in der Regel eine ökologische Ausgleichsmaßnahme finanzieren – könnte da nicht auch die optische Verträglichkeit mit einfließen? Möglicherweise gleichen die Mehrkosten der Farbgestaltung sogar die Ausgaben aus, die durch langwierige Bürgerbeteiligungs-Verfahren (oder gar ablehnende Bürgerentscheide) entstehen. Oder Gemeinden reißen sich plötzlich darum, auch so eine tolle Anlage zu erhalten… Nur mal so laut dahingedacht (Kommentare ausdrücklich erwünscht).

Ein tolles Projekt ist übrigens auch “Im Schatten des Windes” von Allan und Ellen Wexler - hier wurde der Schatten eines Windrades auf dem umgebenden Gelände als überdimensionaler Tisch (bestehend aus so vielen Kohlestücken wie durch die Tagesstromproduktion der Windkraftanlage ersetzt werden können) abgebildet.

Hier noch weitere anregende Ideen für die künstlerisch-ästhetische Annäherung an die Windkraftanlage:

Für den futuristisch anmutenden ZDF-Film "Die kunstvollen Windräder" kann ich mich richtig begeistern - da werden nicht nur die Windräder von morgen gezeigt sondern auch gewaltige Strommasten, die riesengleich leichtfüßig durch die Lande stapfen.

Und auch dieses Video auf der Website des Astronomen und "Windräder-sind-schön-Bekenners" Florian Freistetter zeigt die künstlerischen Seiten der Windkraft.

Sehenswert finde ich auch das Video über die Lichtkunst-Installation von Michael Pendry.

DasKunstprojekt "Skytalk" verwandelt das Maschinenhaus einer Windenergieanlagein ein Laufschriftdisplay.

Einen anderen Ansatz verfolgt der Künstler Udo A. Heinrich: Er macht nicht das Windrad zur Leinwand sondern bringt die Propeller auf die Leinwand.

Photovoltaik: "Steigende EEG-Umlage, sinkende Vergütung?"

2011-09-08T14:06:00.001+02:00

Hans-Josef Fell MdB: „Solarstromvergütung vor deutlichen Senkungen“

Die neu installierte PV-Leistung in Deutschland ist im Vergleich zu den Vormonaten deutlich gestiegen. Das berichtet Hans-Josef Fell (Grüne, MdB) in einer Erklärung auf seiner Webseite. Laut Nachrichtenagentur Reuters seien im Juni 2011 rund 800 MW und im Juli rund 450 MW installiert worden. Diese Werte lägen aber deutlich unter denen des gleichen Vorjahreszeitraums. Fell konstatiert: „Die von Photovoltaik-Gegnern an die Wand gemalte Kostenexplosion ist ausgeblieben.“ Die Vergütung werde nun zum Jahresanfang 2012 um mindestens 15 % abgesenkt (Basisdegression von 9 % plus mind. 6 % zusätzlich). Was das für die einzelnen Segmente der PV-Förderung bedeutet, ist unter dem untenstehenden Link nachzulesen.

Fell prognostiziert: „Bereits in weniger als 10 Monaten wird die Solarstromvergütung deutlich unter den Stromkosten der privaten Stromverbraucher liegen. Selbstverständlich bleibt die EEG-Vergütung dennoch unverzichtbar, schon weil die meisten Anlagen einen Großteil des erzeugten Stroms in das Netz einspeisen.“ Für die Stromkunden seien das gute Nachrichten, da die „Zeiten des teuren Solarstroms absehbar vorbei“ seien.

Auf die PV-Hersteller kämen jedoch weitere harte Monate zu. Fell fordert deshalb, alles zu unterlassen, was eine weitere Verunsicherung auf dem Markt auslösen und somit den im harten Wettbewerb stehenden deutschen Unternehmen schaden könnte.

» Quelle und Link zur Originalmeldung

Steigende EEG-Umlage? BEE sieht keine Mehrkosten für den Ausbau Erneuerbarer Energien

Der Bundesverband Erneuerbare Energie (BEE) geht in einer Pressemeldung davon aus, dass den Verbrauchern im kommenden Jahr unter dem Strich keine höheren Kosten für den Ausbau der Erneuerbaren Energien entstehen. Hintergrund ist die Tatsache, dass das EEG-Konto derzeit ein Defizit aufweist – die Einnahmen aus den verkauften Kilowattstunden EEG-Strom sind in den ersten Monaten 2011 geringer ausgefallen als die Ausgaben durch die Vergütung des EEG-Stroms. U.a. eine Meldung der Frankfurter Allgemeine Zeitung („die milliardenschwere Umlage zur Finanzierung des Stroms aus erneuerbaren Quellen wird im nächsten Jahr voraussichtlich nicht wie von der Regierung nahegelegt sinken, sondern weiter steigen.“) deutet daraufhin, dass der Förderung der Photovoltaik in den Medien erneut ein harter Wind entgegenwehen wird.

Sollte die EEG-Umlage tatsächlich angehoben werden, so der BEE, wäre das lediglich die Folge der mangelhaften gesetzlichen Berechungsgrundlage. „Die Umlage … wird … jeweils Mitte Oktober für das Folgejahr festgelegt. Bei dieser Prognose fließen nur die Ausgaben und Einnahmen der ersten neun Monate des laufenden Jahres ein. Das letzte Quartal hingegen bleibt unberücksichtigt.“ In diesem Quartal aber seien die Einnahmen des EEG-Kontos erfahrungsgemäß besonders hoch, da in der eher kalten Periode mehr Strom verbraucht und weniger PV-Strom erzeugt würde.

Der BEE fordert daher, dass bei der Berechnung der Umlage künftig eine angemessene Kalkulation des letzten Quartals einbezogen wird.

Diese Meldungen sind ein Service der Redaktion von PV Aktuell.

Universität Kassel: Solarspeicher trocknet Heu

2011-09-06T09:47:00.000+02:00

"Mit der Kraft der Sonne Heu trocknen und das Klima schützen: Auf der hessischen Staatsdomäne Frankenhausen bei Kassel geht im kommenden Jahr eine mit Sonnenkollektoren betriebene Heutrocknungsanlage in den Praxistest."

>> Universität Kassel: Solarspeicher trocknet Heu

Kennst du einen? Empfehlungs- und Bewertungsportale als Marketinginstrument nutzen

2011-09-02T00:25:00.000+02:00

Dienstleistungsbetriebe leben von Empfehlungen oder Bewertungen durch zufriedene Kunden. Das war schon immer so und wird wohl auch immer so bleiben. Eines aber verändert sich gerade rapide: Die Empfehlungen und Beurteilungen verbreiten sich per Internet deutlich schneller als durch Mund- zu Mundpropaganda und die Urteile – ob positiv oder negativ – sind unwiderruflich niedergeschrieben und jederzeit für jederman oder -frau nachzulesen. Auch nach Jahren noch, wenn man Pech hat – oder Glück, wenn es ein positiver Beitrag war.

Abb. 1

In den einschlägigen Portalen wie hier z.B. das eifrig genutzte Qype finden sich manchmal Bewertungen, die einem Todesurteil gleichkommen (siehe Abbildung 1). Wer als Handwerksbetrieb so etwas nicht mitbekommt, kann es schwer haben, Neukunden zu gewinnen. Potenzielle Kunden informieren sich zunehmend über das Internet, bevor sie einen Fachbetrieb kontaktieren – und stoßen diese Interessenten dann per Google auf den negativen Erfahrungsbericht eines unzufriedenen Kunden, dann war’s das.

Mit obenstehendem Betrieb habe ich die Probe auf‘s Exempel gemacht und den Firmennamen gegoogelt. Volltreffer! An dritter Stelle der Ergebnisliste findet sich bereits der Eintrag mit der vernichtenden Kritik – ohne irgendeinen relativierenden Kommentar eines anderen Kunden oder gar einer Antwort des Geschäftsführers. Und wenn wir dann noch bedenken, dass die Qype-Kommentare auch auf GoogleMaps (wo ja viele Betriebe verzeichnet sind) erscheinen können, kann es ganz finster werden.
Es kann aber auch ganz anders kommen. Da schreiben sich haufenweise Kunden die Finger wund, um „ihren“ Handwerksbetrieb zu loben. Wow. Kostenlose Werbung vom Feinsten. (siehe Abbildung 2).

Müssen wir uns nun demütig unserem Schicksal ergeben? Bleibt uns nur als Reaktion, das Internet entweder zu verfluchen oder zu feiern? Nein. In beiden Fällen können Sie das Bewertungsportal aktiv als Bestandteil ihres Marketings nutzen.

Abb. 2

Werden Sie mit einer negativen Bewertung konfrontiert, können Sie erstens selbst dazu Stellung nehmen (ohne aber „zurückzukoffern“, das würde die Sache noch schlimmer machen). Fragen Sie sich selbst, bevor Sie eine Antwort schreiben, wie Sie darauf reagieren würden, wenn Sie Ihr Kunde wären. Schreiben Sie nicht im Affekt, sondern mit etwas Abstand und nachdem Sie sich wieder abgeregt haben. Es kann auch nicht schaden, die Antwort vorher einer Person des Vertrauens zum Gegenlesen zu geben. Zweitens können Sie gute Kunden bitten (also Kunden, von denen Sie wissen, dass sie mit Ihnen zufrieden sind), in dem Internetforum ebenfalls eine Bewertung abzugeben. Aber Finger weg von geschummelten Einträgen. Wer der Versuchung nicht widerstehen kann, selbst einen positiven Beitrag unter einem Phantasienamen zu schreiben, wird in der Regel schnell entlarvt.
Wer in der glücklichen Lage ist, fast durchgängig 5 Sterne von zufriedenen Kunden zu erhalten, darf sich freuen. Ab und zu sollten Sie sich aber mal erkennbar freuen und sich bei den netten Menschen im Forum für ihr Vertrauen bedanken. Das freut auch die Kunden, erhöht die Bereitschaft zu weiteren positiven Beiträgen und macht einen guten Eindruck auf potenzielle Neukunden.
Ach ja, was ist eigentlich, wenn ihr Betrieb überhaupt noch nirgendwo erwähnt wird? Das sollten Sie ändern – selbstverständlich im positiven Sinne.

PV Aktuell 62/2011 – Schlaglichter

2011-08-29T18:52:00.000+02:00

Photovoltaik schlägt Wasserkraft
PV-Strom in Deutschland: Um 6,1 ct zu teuer?
Einspeisevergütung für einzelne PV-Projekte in Deutschland in 1 bis 2 Jahren überflüssig?
Global Solar produziert CIGS-Module in Berlin
Chinesische King Energy GmbH baut Lagerhalle in Neumünster
Neuer Schwung für Photovoltaik durch spanischen Aktionsplan?
Fehlt der PV-Branche die Reife?
Ford Focus Electric kommt und bringt Photovoltaik-Anlage für Carport mit
Netzparität in 4 Jahren erreicht?
Konarka Technologies integriert organische Photovoltaik in Gebäude
Conergy schwer beschäftigt – mit Klagen gegen frühere Manager, Personal- und Produktionsabbau

manager magazin sieht Photovoltaik-Strom auf dem Weg zur Wettbewerbsfähigkeit

2011-08-29T14:39:00.000+02:00

Das manager magazin hat einen längeren Artikel über die Wettbewerbsfähigkeit der Solarbranche bzw. des PV-Stroms veröffentlicht. Demnach belaste der enorme Preisverfall bei den Modulen zwar die Unternehmen, auf der anderen Seite aber steige dadurch die Nachfrage immens. Das zeige auch die erwartete installierte Leistung für 2011: Weltweit - so EuPD Research - werden 25 GW neu ans Netz gehen (im Vergleich zu 16 GW 2010) – und das trotz des prophezeiten Rückgangs in Deutschland von 7,4 MW (2010) auf 5 MW in 2011.

Photovoltaik immer häufiger rentabel auch ohne Subventionen
Längst aber hingen Erfolg oder Nichterfolg der Solarbranche nicht mehr von zwei Märkten (Deutschland und Italien) ab – „auch in den USA, China, Indien und anderen Staaten stellen Kraftwerksbauer, Energieversorger und Regierungen nun jedoch fest, dass vor allem die Fotovoltaik eine Alternative ist, die sich häufiger auch ohne Subventionen rechnet.“ Gerade in Ländern, die im Sommer einen besonders hohen Strombedarf durch Klimaanlagen haben, gewinne die Erzeugung von Solarstrom immer mehr Akzeptanz. In den USA, Indien, China oder Japan werde mit großen Zuwächsen gerechnet.

Preisabwärtsspirale schraubt sich noch weiter nach unten
„Der rapide Preisverfall beschleunigt die Entwicklung.“ Produktionsstätten würden massiv ausgebaut, um die Stückkosten zu senken – dadurch bedingt seien die Preise von 1500 €/kW in 2010 auf mittlerweile 850 €/kW gesunken. Durch die aufstrebenden PV-Märkte wie China (gerade auch im jeweiligen Binnenmarkt) würde diese Entwicklung noch begünstigt. Umgekehrt sorge gerade der Preisverfall dafür, dass nationale Einspeiseregelungen überhaupt erst möglich würden.

Netzparität rückt in greifbare Nähe
Und diese Entwicklung rücke die Netzparität in greifbare Nähe. In den USA zahlten Stromversorger inzwischen nur noch 5,5 bis 7 ct/kWh für solaren Spitzenlaststrom. Das mache die Photovoltaik dort zur Zeit sehr attraktiv im Vergleich zu solarthermisch erzeugtem (grundlastfähigen) Strom. Selbst in Deutschland könnten Subventionierungen in ein bis zwei Jahren „bei einzelnen Projekten überflüssig“ werden – "Es ist inzwischen absehbar, dass Anlagenbetreiber den Solarstrom bald direkt an Stromversorger oder Industriebetriebe verkaufen."

Gewinner und Verlierer
Von der Gesamtentwicklung profitierten derzeit vor allem die Maschinen- und Produktionsanlagenbauer, während Modulhersteller wie Q-Cells, Conergy oder Solon „endgültig unter die Räder zu kommen“ drohen. Auch Finanzierer und Projektierer könnten von dem weltweiten Boom profitieren – wegen der immer noch recht hohen Einspeisevergütung auch in Deutschland.

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Deutschlandradio: „Chinas grüne Zukunft“

2011-08-26T15:05:00.001+02:00

Deutschlandradio Kultur hat einen ausführlichen Beitrag zum Thema „China und die künftige Energieerzeugung“ veröffentlicht. Bislang decke die Kohle noch drei Viertel des Bedarfs, das aber solle sich ändern: Bis 2020 wolle das Land die Produktion von Energie aus erneuerbaren Quellen von derzeit 8 % auf 15 % steigern – Wasserkraft solle dabei eine große Rolle spielen. „Seit 2009 ist China das Land, das weltweit am meisten für erneuerbare Energien ausgibt.“
Zu viel schlechte Qualität aus Chinas Fabriken
Dabei sei inzwischen vielen chinesischen Akteuren klar, dass es eine Qualitätsoffensive geben müsse – es gäbe „zu viele Fabriken, die schlechte Qualität liefern.“ So seien beispielsweise im Juni 2011 über 1300 Windräder vom Netz genommen worden, das sie „technisch zu schlecht waren“. Es sei besser, Innovationen erst ausführlich zu testen, „statt sofort in die Massenproduktion einzusteigen.“
Made in China soll die Welt erobern
2012 werde China Einspeiseregelungen etablieren, die mit den deutschen vergleichbar seien. Damit – gekoppelt mit den enormen Flächenressourcen – ergäben sich unvorstellbare Marktchancen für die chinesische Solarindustrie. Der Suntech-Gründer resümiert: „Wir haben die Konkurrenz überall vernichtend geschlagen. Deshalb klagen sie nun über angebliches Dumping.“ Er gäbe aber zu bedenken, dass chinesische Unternehmen die Preise nicht zu stark drücken dürften – Made in China solle schließlich international werden, also auch durch Produktionsstätten in Europa oder USA.
Atomkraft ist sauber
Zu den alternativen Energien zähle in China auch die Kernenergie. Nach Fukushima würden zwar auch die Menschen in China Atomkraft kritisch sehen, „weil aber Atomkraft sauber ist und fossile Energie ersetzen kann, müssen wir daran festhalten. China wird nukleare Technologien weiter entwickeln," so der Nuklearphysiker und Vorsitzende der Gesellschaft für erneuerbare Energien, Shi Dinghuan. Zusätzlich zu den bestehenden 13 seien deshalb 77 neue Kraftwerke geplant.
Der Beitrag schließt mit der Einschätzung einer Expertin der deutschen Handelskammer; „Grün ist in China tatsächlich die Zukunft und nicht nur ein Schlagwort.“ » Quelle und Link zum Originalartikel

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In der aktuellen Ausgabe der PV Aktuell zu lesen...

2011-08-24T22:26:00.002+02:00

PV Aktuell 60/2011 - Stichworte

Stiftung Warentest startet Umfrage: „Was hat Ihre Photovoltaik-Anlage gekostet?“

2011-08-24T16:26:00.003+02:00

Der Stiftung Warentest-Ableger Finanztest startet heute eine Umfrage unter Anlagenbetreibern, die in diesem Jahr ab Januar 2011 eine PV-Anlage (bis zu 30 kWp) installiert haben. Ziel sei es, für kleinere Anlage „zuverlässige Preisübersichten“ zu gewinnen. Finanztest ruft alle entsprechenden Anlagenbesitzer auf, an der Umfrage teilzunehmen. Gefragt werde nach Art und Leistung der Anlage, Monat der Inbetriebnahme sowie Preis inklusive Montage. Nähere Informationen siehe Link unten.

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FTD: „E.ON verkauft chinesische Fotovoltaikmodule an deutsche Häuslebauer“

2011-08-24T13:22:00.007+02:00

Die Financial Times Deutschland (FTD) berichtet in einem längeren Artikel über den aktuellen E.ON-Werbespot, der für den Absatz der eigenen Solarmodule Marke E.ON Solar sorgen soll. Die Module stammten aus dem Hause Trina. Die FTD wundert sich über den Strategiewechsel des Unternehmens: „Monatelang haben die großen Energiekonzerne bei Berliner Politikern gegen milliardenteure Solarsubventionen in Deutschland lobbyiert … Jetzt will Eon mit der einst bekämpften Technik Geld verdienen.“

E.ON selbst begründe dieses Vorgehen mit der Nachfrage in Deutschland, die man bedienen müsse – es ginge dabei nicht in erster Linie „um Energiepolitik, sondern um Kundenbindung“. Das Unternehmen vermittele zudem passende Handwerksbetriebe. Die FTD kommentiert das so: „Ehe sich ökobewegte Stromkunden von E.ON abwenden, verkauft ihnen der Konzern lieber verhasste Module.“ E.ON wolle mit dem Verkauf der Module (bisher insgesamt 2 MWp) auch einen positiven Effekt für das eigene Image erreichen. Die Zeitung sieht in E.ON daher einen „gefährlichen Rivalen“ für Modulhändler.
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Auch die "photovoltaik" beschäftigt sich mit dem Thema und bietet zusätzliche Informationen: "E.ON setzt stärker auf Photovoltaik"

BdEW veranstaltet Online-Debatte zur Zukunft der Photovoltaik-Nutzung in Deutschland

2011-08-22T11:36:00.000+02:00

Wie effizient und zukunftsfähig ist die Förderung der Photovoltaik in Deutschland?
Diese Frage lässt der BDEW (Bundesverband der Energie-und Wasserwirtschaft) derzeit öffentlich beantworten. Als Vorlage für die Debatte dienen zwei kontroverse prominente Meinungen:

EU-Energiekommissar Günther Oettinger findet, „in Deutschland stößt Photovoltaik an seine Grenzen“ und der energiepolitische Sprecher der grünen Bundestagsfraktion, Hans-Josef Fell, sieht in der Photovoltaik das Potenzial, neben Windkraft den Hauptanteil der Stromversorgung liefern zu können. Jede(r) kann sich an Debatte und Abstimmung beteiligen:

>> Energie ist nicht schwarz-weiß - Die Energiedebatte des BDEW

Es ist vollbracht. Meine Website ist endlich ins Web 2.0 umgezogen.

2011-08-17T23:51:00.005+02:00

Zumindest, was meine „digitale Persönlichkeit“ betrifft, war ich bis heute eine eher gespaltene Persönlichkeit: Auf der einen Seite aktiv im Web 2.0 unterwegs – Social Media wie Facebook, XING und Google+ nutze ich beinahe täglich. Auf der anderen Seite habe ich meine [e^k]-Website zwar brav weiter gepflegt – aber so richtig passiert ist dort nichts. Wie denn auch? Ohne die einschlägigen Knöpfchen und Fensterchen, mit deren Hilfe wir aktiv kommentieren und interagieren können, wirkt so eine Internetseite eben doch recht leblos (bestenfalls ist sie informativ, aber eben ziiiemlich langweilig).

Lange habe ich überlegt, wie ich den notwendigen Neustart meiner Website gestalten soll – so lange, bis ich mich leichten Herzens entschließen konnte, die Interseite einfach aufzugeben, ein paar liebgewordene Möbel mitzunehmen und in ein komplett neues Haus zu ziehen. Das Ergebnis sehen Sie hier. Die alten Möbel habe ich neu in Szene gesetzt – sie haben, wie ich finde, ihr leicht angestaubtes Museumsfeeling abgelegt und laden nun hoffentlich dazu ein, sie öfter zu besuchen und zu benutzen.

Einen Twitter-Account habe ich mir der Vollständigkeit halber nun auch zugelegt. Nutzen Sie ihn gern, um stets informiert zu sein, wenn auf dieser Seite etwas Neues passiert. Umgekehrt bin ich selbstverständlich an Ihren Informationen aus erster Hand ebenfalls interessiert - die PV Aktuell braucht schließlich ständig neue Nahrung..

Ach ja, und da ich mich jetzt so intensiv in Sachen Social Media weitergebildet habe, ist mein Leistungsspektrum dadurch gewachsen. Aber, wie es viele von mir kennen: Am liebsten erarbeite ich mit Ihnen gemeinsam eine Strategie. Der Einsatz von Social Media ist kein Selbstzweck. Und nicht das "Bespielen" der "sozialen Medien" wird Sie von Ihren Wettbewerbern im positiven Sinne unterscheiden sondern Ihr echtes Engagement und Ihre Freude an der Interaktion.

PS: Einen Nachsendeantrag habe ich selbstverständlich auch gestellt. Die bekannten Webadressen wie www.ehochk.de werden hierher umgeleitet.